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产品覆盖轻奢、休闲等不同档次

日期:2019/04/28 03:03

  外向型经济固然是重要的发展之路,但过度依赖于国际市场容易导致抗危机能力降低,经济发展受制约风险加大。国内市场,这个深藏巨大黄金的空间让古林纺织服装业找到了“两条腿走路”的

  南邻栎社机场,位于宁波临空经济示范区核心圈; 规模以上纺织服装企业1200余家,年产值71亿元……有着这样的区域优势和产业优势,该怎样引导古林镇纺织服装产业的发展?6月9日上午,一场名叫“古林今彩”古林时尚特色小镇建设论坛轰轰烈烈展开,学界代表和业界巨鳄发起了一场头脑风暴,就古林镇如何打造城西桥头堡、发展纺织服装产业“论剑”。记者了解到,该论坛也是本届浙洽会海曙分团的系列活动之一,是以纺织服装产业为重点,所开展的行业性专题活动。

  古林称得上全国纺织服装外贸出口生产基地之一,在不到50平方公里的土地上,聚集着1200多家纺织服装加工的企业,其中年收入在2000万元及以上的规上纺织服装企业60多家,占全镇工业企业产值的43.5%。简单来说,一个千万级的纺织服装订单,对方只需要指明款式和要求,短短几天时间,古林当地的企业就能完成织布、染整、印花、服装加工、包装全过程。

  企业集聚,技术熟练,设备先进,自然成为外商贴牌生产的首选地。从上世纪80年代开始,古林企业就为国际品牌贴牌加工,经过30多年的发展,已获得“阿迪达斯”“杰克琼斯”“优衣库”“背靠背”等近百个国际知名品牌的授权加工,产品远销到世界100多个国家和地区。

  过于单一的外向型经济结构直接导致纺织服装业受国际市场影响大;虽然在贴牌加工过程中尝到了甜头,但为他人做嫁衣,自己永远只是配角。

  自我发展的需求使企业看到了国内市场这块“肥肉”,古林的一批企业开始行动起来,打出自己的品牌,打造自己的特色,吸引国内的消费人群。

  从2007年开始,古林的嘉乐企业通过“22ND”这个户外运动品牌打开内销市场,该品牌作为央视CCTV-5上榜品牌和全国户外运动大会指定品牌,目前已在东北以及华东等区域开设100余家自营门店。记者了解到,“22ND”目前已全线进驻黑龙江、吉林、辽宁、山东、江苏和浙江等核心市场,并且在这些区域的商场中始终保持同品类业绩领先的市场定位,打破了同行业“北面”“哥伦比亚”“狼爪”等老牌巨头垄断的局面,年销售额达2394万元。

  同样落户于古林的麦中林服装,则力求通过模式创新来打响品牌在市场的影响力。“我们卖的不光是服饰,是一种生活方式。”麦中林服装有限公司品牌总经理孙维辉介绍,“我们用兔子作为品牌形象,取名‘mild兔’,唤起内在的童心,分享微笑。”2012年在宁波天一广场开出了第一家三层楼的品牌专卖店——“兔子生活馆”。如此文艺范的品牌店在宁波迅速走红,短短几年已达150家。依靠越来越强大的粉丝团,撑起了该品牌2016年7000万元的销售业绩。

  据统计,目前古林已经拥有lovetheme、克鲁斯、巴比乐乐10多个自主品牌,产品覆盖轻奢、休闲等不同档次,能够适应不同人群的需要。

  在中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会常务副会长陈大鹏看来,如何在严峻形势中突围而出,引导和帮助企业进入转型升级、创新驱动和绿色发展的新阶段,整合资源、创新模式、链接上下游,找到行业发展的新动能,对于海曙这样产业集聚地而言非常具有现实意义。

  长期以来,国内许多地方的采购商慕名到古林采购纺织服装品,但由于没有一个集中展销的市场,加上古林纺织服装企业主要是做外贸出口生意,没有考虑国内客户的个性化需求,采购商们往往败兴而归。市场的需求便是企业发展的方向。地方政府清醒地看到这一事实,开始着手打造古林时尚特色小镇,为企业转战国内市场“搭台”。

  它山之石,可以攻玉。古林镇还将继续为企业搭台提供机会,吸取经验,力图让时尚特色小镇成为古林纺织服装产业的窗口和发展新出路。

  据悉,纺织服装既是重要的传统产业,海曙区的纺织服装业(包括制造和销售)占全市比重30.0%以上,也是未来所要重点发展的优势产业,海曙区将在十三五期间所要重点打造的三大千亿级产业集群中时尚经济的重要组成部分,对于当前和未来的海曙经济社会发展都起着非常重要的作用。返回搜狐,查看更多