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”Vogue欧洲版编辑哈米什·鲍尔斯(Hamish Bowles)说

日期:2019/05/16 01:14

  春晚上王菲的连衣裙、牛莉的粉红大衣都成为热销的服饰,这种通过明星势力推动时尚潮流的运营方式,在海外早就已经发展成熟。即将到来的2010年第82届奥斯卡红毯上,女星们的穿着打扮其实都是一个个活的植入广告。

  随着奥斯卡提名名单的揭晓,设计师们已经开始为明星们在颁奖当晚所穿服装展开了角逐。设计师们看重的不是谁是奥斯卡大赢家,他们考虑的是另外一个问题:在促使观众买下红地毯上看到的服装上面,哪个明星最有说服力?

  在今年的提名者中,“最佳推销员”的奖项可能要属于一个在时尚界少有人议论的奥斯卡候选人:桑德拉·布洛克(Sandra Bullock)。在网站上,布洛克在金球奖(Golden Globes)颁奖典礼上的单肩薇薇恩·韦斯特伍德(Vivienne Westwood)礼服在今年所有的红毯亮相中位居前列,她也成为最能鼓励观众从红毯照片点击链接至服装卖场的人。总部位于洛杉矶的 StyleSpot.com网站将红毯照片和销售这些礼服的商家链接在一起。

  一个经验是:推动服装销售的并非是单纯的时髦漂亮。“在绝大多数情况下,带动销量的明星不一定是那些获得了奥斯卡提名的演员,”StyleSpot.com编辑部主任莉莉·霍兰德(Lily Hollander)表示。45岁的布洛克在时尚榜单上的位置并不靠前,不过她的邻家女形像意味着成百上千万的女性对她有认同感。

  相比之下,因《成长教育》(An Education)获得最佳女演员提名的凯瑞·穆里根(Carey Mulligan)则得到了数十名服装设计师的青睐,他们争相租借给她在奥斯卡上穿着的首饰和礼服。这位留着利落短发的年轻女演员在穿着方面是个众所周知的高手。“凯瑞·穆里根将成为Vogue.com网站上最受人关注的人物,”Vogue欧洲版编辑哈米什·鲍尔斯(Hamish Bowles)说,她回想起穆里根最近穿着的一件亮闪闪的普拉达(Prada)礼服。

  不过尽管穆里根在时尚方面有可信度,但她或许并不是植入式广告最明智的人选。在 StyleSpot.com网站上,穆里根并不属于能够推动观众购买服装的明星之列。记者未能联系到穆里根置评。

  有关明星植入式广告的效用并不存在什么科学根据,不过在今年的提名者中,丰满的加伯瑞·斯迪比(Gabourey Sidibe)和典雅的梅丽尔·斯特里普(Meryl Streep)或许也能推动奥斯卡销售。《真爱》(Precious)的主演斯迪比是“红毯上的另类范例,不过她能够驾驭那些非常强烈的色彩,”鲍尔斯说。另外,大尺寸服装也是时尚界成长最快的市场之一。

  而且,斯特里普成熟而端庄的时尚风格或许对40岁以上的女性有吸引力,这些女性比其他人口统计群体在服装上面的花费都要多。

  红地毯已经成为时尚界最主要的一条营销渠道。奥斯卡提名者的照片在3月7日的颁奖晚会后将被张贴到从美国爱达荷州的博伊西到印度孟买的各个地方,还会出现在数不清的博客上面。奥斯卡还将拥有超过3,500万的电视观众。这是个让人无法抗拒的广告平台。在洛杉矶,设计师们聘用了专门针对贵宾的人员,他们的工作就是让这些设计师的服装出现在明星们的身上。

  时尚产业这么做的原因是这招确实奏效。西耶娜·米勒(Sienna Miller)在时装纪录片《九月刊》(The September Issue)的首映礼穿上了Thakoon的修身小礼服裙之后,每家进了这件衣服的商店都卖断了货,设计师塔库恩·帕尼克歌尔(Thakoon Panichgul)的发言人表示。

  然而对于设计师来说,成功还是明星影响力和时机之间的一种微妙平衡。杰西卡·阿尔芭(Jessica Alba)在上个月的人民选择奖(Peoples Choice)颁奖礼上露面后,她穿着的巴宝莉(Burberry)子品牌Burberry Prorsum的打结厚底凉鞋为StyleSpot.com网站带来了本季所有红毯亮相中指向零售店的最多的点击量。

  不过不幸的是,巴宝莉这款春季款凉鞋直到下月才会到店。因此买家们不得不退而求其次,在网站上购买Robert Clergerie和Callisto品牌的相似的凉鞋款式。

  没有什么是不值一提的。造型师马克·汤森德(Mark Townsend)宣布,秒速飞艇他在金球奖上为女演员詹纽瑞·琼斯(January Joness)做了一个法式发髻,先吹干她的头发,“用滚梳”梳头发,再“用大约10支发夹”固定。他还公布了自己的美发产品和价格:Moroccanoil护理,3.4液体盎司的价格是39美元。

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